E-mail marketing patří dlouhodobě mezi nejvýkonnější marketingové kanály. Jeho skutečný potenciál se ale naplno projeví ve chvíli, kdy ho propojíte i s placenou reklamou.
Díky propojení e-mailingu s dalšími marketingovými kanály, jako jsou Meta Ads, Google Ads a Sklik, můžete efektivně pracovat s daty, která už máte. V době útlumu cookies třetích stran se tak e-mailing stává klíčovým zdrojem first-party dat pro cílení reklamy.
V tomto článku se podíváme na to, jak propojit e-mail marketing s reklamními kanály, jaké výhody toto propojení přináší a jak s ním efektivně pracovat v Leadhubu.
Proč propojit e-mailing s reklamními kanály
Hlavní výhoda propojení e-mailingu s reklamními kanály spočívá v práci s daty, která už máte k dispozici ve svém e-mailingovém nástroji. Namísto plošného cílení tak v reklamách oslovíte lidi, kteří vaši značku znají, mají o ni zájem nebo u vás již nakoupili.
E-mailing je silným zdrojem first-party dat — informací o chování, preferencích a nákupní historii zákazníků. Pokud tato data využijete i v reklamních kampaních, získáte přesnější cílení, vyšší relevanci sdělení a lepší výkon napříč marketingovými kanály. Zároveň snižujete závislost na cookies třetích stran a zvyšujete efektivitu investic do reklamy.
S jakými reklamní kanály lze Leadhub propojit?
Leadhub propojíte s následujícími reklamními systémy:
Ve všech těchto kanálech můžete pracovat s vlastními synchronizovanými publiky a zároveň vytvářet podobná (lookalike) publika, díky kterým rozšíříte zásah na nové, relevantní uživatele.
V Leadhubu je to hračka
V Leadhubu si jedním kliknutím synchronizujete přesně definované segmenty odběratelů a zákazníků do vybraných reklamních kanálů. Podle typu synchronizovaného segmentu pak snadno přizpůsobíte sdělení reklamy i celou strategii kampaně.
Synchronizace probíhá automaticky a v reálném čase, takže v reklamních systémech vždy pracujete s aktuálními daty.
Synchronizovat můžete například segmenty typu:
- VIP zákazníci
- zákazníci s jednou objednávkou
- odběratelé, kteří ještě nenakoupili
- zákazníci, kteří nakoupili (nebo nenakoupili) konkrétní kategorii či produkt
- odběratelé, kteří neotevírají e-maily, nechodí na web nebo nenakupují
- atd.
Možností segmentace jsou stovky — záleží jen na tom, s jakými daty chcete v reklamách pracovat.
Jak synchronizovat vlastní audience do reklamních kanálů
Abyste mohli využívat e-mailová data v reklamních kampaních, je nejprve potřeba propojit Leadhub s vybranými reklamními systémy. Celý proces je jednoduchý a zvládnete ho během pár minut.
Podrobné návody najdete zde:
Jak propojit Leadhub s Sklikem >>
Jak propojit Leadhub s Google Ads >>
Jak propojit Leadhub s Meta Ads >>
Jakmile máte reklamní kanály propojené, můžete přímo v Leadhubu v záložce Audience vytvářet přesně definované segmenty odběratelů a zákazníků. Ty pak jedním kliknutím synchronizujete do vybraných reklamních platforem.
Audience se synchronizují automaticky a v reálném čase, takže v reklamách vždy pracujete s aktuálními daty a nejrelevantnějším publikem. Synchronizované audience zároveň najdete přímo v jednotlivých reklamních systémech, kde s nimi můžete dále pracovat — například je využít pro tvorbu podobných (lookalike) publik nebo je kombinovat s dalšími cíleními.
Sociální sítě a e-mailing jdou ruku v ruce
Propojení e-mailingu s reklamními kanály vám umožní pracovat s vlastními daty napříč marketingovými kanály a oslovovat zákazníky relevantněji a efektivněji. Místo plošného cílení stavíte reklamy na publiku, které vaši značku zná a má k ní vztah.
Vyzkoušejte všechny možnosti, které Leadhub nabízí v propojení s Meta Ads, Google Ads i Sklikem, a začněte naplno využívat potenciál e-mailingu i placené reklamy — z jednoho místa a s aktuálními daty.
