Kampania Zniżka na pierwszy zakup należy do najczęściej wykorzystywanych kampanii marketingowych. I trudno się temu dziwić — skutecznie zbiera nowe kontakty, motywuje do pierwszego zamówienia i długofalowo zwiększa wyniki całego e-sklepu.
Dlaczego działa tak dobrze?
Przygotowaliśmy dla Ciebie 7 faktów, które jasno to pokazują. Sprawdź je i oceń samodzielnie.
1. fakt – Zniżka jako najsilniejszy magnes
Każdego dnia na Twój e-sklep trafiają dziesiątki, setki, a czasem nawet tysiące użytkowników — często dzięki płatnym reklamom. Większość z nich jednak nie kupuje, nie zostawia kontaktu i po chwili opuszcza stronę. Zostają anonimowymi odwiedzającymi, do których nie masz już jak dotrzeć.
Inwestujesz w ruch, ale nie zyskujesz nic w zamian. Tracisz potencjalnych klientów, a cały wysiłek idzie na marne.
Zniżka w zamian za adres e-mail
Pop-upy, czyli wyskakujące okna, to jeden z najprostszych sposobów na pozyskanie kontaktu do odwiedzającego.
Możesz oferować różne lead magnety, czyli korzyści w zamian za adres e-mail.
Jednak kod rabatowy na pierwszy zakup od lat pozostaje jednym z najsilniejszych motywatorów.
Zachęca do pierwszego zamówienia, pomaga pozyskać nowy kontakt do bazy i umożliwia dalszą komunikację — bez konieczności ponownego płacenia za reklamy. Dodatkowo otwiera przestrzeń do kolejnych działań, takich jak kampanie e-mail marketingowe i SMS marketingowe.
2. fakt – Przynosi świetne wyniki
Zniżka na pierwszy zakup potrafi znacząco zwiększyć współczynnik konwersji całego e-sklepu. Kluczowe jest jednak właściwe ustawienie wysokości zniżki i warunków jej użycia — na przykład minimalnej wartości zamówienia, ograniczenia czasowego czy zastosowania unikalnych kodów. Wskazówki dotyczące pracy z kodami rabatowymi znajdziesz tutaj.
Ogólnie rzecz biorąc, ta kampania osiąga długoterminowo ponadprzeciętne wyniki i należy do najbardziej konwertujących inteligentnych automatyzacji. Dodatkowo wyróżnia się:
▫️ wysokim open rate i click rate
▫️ niskim poziomem wypisań oraz oznaczeń jako spam
Zniżka na pierwszy zakup to również doskonały punkt startowy do budowania relacji z nowymi subskrybentami i tworzenia solidnej bazy powracających klientów.
3. fakt – Uruchomisz ją w kilka sekund
Kampania Zniżka na pierwszy zakup składa się z pop-upu oraz następującego po nim automatycznego e-maila, który dostarcza odbiorcy unikalny kod rabatowy.
Aby oszczędzić Twój czas, cały scenariusz został przygotowany z góry. W Leadhubie kampania tworzy się automatycznie — albo możesz dodać ją jednym kliknięciem w dowolnym momencie.
Wystarczy edytować treść e-maila, ustawić wysokość zniżki i warunki jej wykorzystania. Następnie po prostu uruchamiasz kampanię.
TIP: Aby mieć pewność, że do bazy trafiają wyłącznie realnie zainteresowani użytkownicy, aktywuj double opt-in.
4. fakt – Zbudujesz na niej całą strategię e-mail marketingu
Nawet jeśli odwiedzający nie zdecyduje się na zakup od razu, samo pozyskanie jego adresu e-mail i zgody na komunikację marketingową daje Ci wiele kolejnych możliwości.
Możesz komunikować się z nim za pomocą automatycznych kampanii, takich jak odzyskiwanie porzuconych koszyków, e-mail powitalny, kampanie retencyjne (np. przypomnienia o kończących się lub przeglądanych produktach) czy scenariusze reaktywacyjne. Równie dobrze możesz regularnie docierać do niego za pomocą targetowanych newsletterów.
Dzięki temu znacząco zwiększasz szansę, że klient dokona zakupu później — dokładnie wtedy, gdy będzie na to gotowy.
5. fakt – Pomaga budować długoterminowe relacje
Zdobyłeś nowego klienta i rozbudowałeś bazę o kolejny kontakt. Świetnie — ale to dopiero początek. Skoro klient zdecydował się na zakup właśnie u Ciebie, masz idealną okazję, by kontynuować komunikację, budować relację i pokazać realną wartość swoich produktów i usług. To właśnie motywuje go do powrotów.
Co więcej — powracający klienci zazwyczaj wydają przy kolejnych zamówieniach więcej niż przy pierwszym. A ich ponowne pozyskanie kosztuje Cię znacznie mniej niż akwizycja nowych użytkowników. To jeden z największych długoterminowych benefitów e-mail marketingu.
Dzięki kampaniom retencyjnym, upsellowym i cross-sellowym zwiększysz liczbę powracających klientów, zmaksymalizujesz zysk i wzmocnisz konkurencyjność. Relacja z klientem naturalnie się umacnia z każdym trafnym e-mailem.
6. fakt – Dostarcza więcej danych do marketingu w social mediach
Pozyskane adresy e-mail możesz wykorzystać nie tylko w e-mail marketingu, ale również w reklamach w mediach społecznościowych (Meta Ads) oraz innych kanałach, takich jak Google Ads.
Dzięki integracji konta Leadhub z systemami reklamowymi możesz dowolną grupę odbiorców reklam zsynchronizować jednym kliknięciem. Audience aktualizuje się automatycznie w czasie rzeczywistym, więc zawsze pracujesz na najświeższych danych.
Pozwala Ci to precyzyjniej docierać do właściwego odbiorcy i dopasowywać zarówno format, jak i przekaz reklamy — w oparciu o dane bezpośrednio z Leadhubu.
7. fakt – Pop-upy naprawdę działają
Często spotykamy się z opinią, że pop-upy są irytujące i użytkownicy ich nie lubią. I to prawda — ale tylko wtedy, gdy są źle dobrane czasowo, trafiają do niewłaściwego odbiorcy lub zasłaniają całą stronę bez możliwości łatwego zamknięcia.
Jeśli jednak skonfigurujesz pop-up w przemyślany sposób, efekty potrafią być bardzo dobre. W Leadhubie możesz dokładnie określić, kiedy i komu wyświetli się pop-up ze zniżką na pierwszy zakup. Dzięki temu zobaczą go wyłącznie właściwi użytkownicy, we właściwym momencie — i właśnie dlatego osiąga znacznie lepsze wyniki.
Stwórz pop-up tak, aby:
▫️ nie utrudniał przeglądania strony i nie zasłaniał całej treści
▫️ zawierał jasny, zwięzły komunikat z wyraźnym CTA
▫️ dało się go łatwo zamknąć i do niego wrócić
▫️ wyświetlał się w odpowiednim momencie — nie od razu po wejściu na stronę
Automatyczną kampanię Zniżka na pierwszy zakup możesz uruchomić już od pierwszego dnia działania Twojego e-sklepu. Pomoże Ci zbudować bazę subskrybentów, zachęcić nowych odwiedzających do pierwszego zamówienia i stworzyć solidne fundamenty pod dalszą strategię e-mail marketingową.
W Leadhubie jej konfiguracja zajmuje dosłownie chwilę. Kampania czeka na Ciebie gotowa w koncie — wystarczy ją dostosować i możesz uruchomić ją jeszcze dziś.
